Мир медиа официально зафиксировал исторический сдвиг: YouTube стал крупнейшей медиакомпанией планеты, впервые обойдя по выручке империю Disney (без учета ее парков развлечений).
Согласно свежему отчету аналитического агентства MoffettNathanson, в 2025 году YouTube сгенерировал рекордные $62,3 млрд совокупного дохода. Это на $1,4 млрд больше, чем результат медийных подразделений Disney ($60,9 млрд).
Битва за рекламные доллары: YouTube против Голливуда
Традиционные медиагиганты проигрывают борьбу за бюджеты рекламодателей. В 2025 году рекламная выручка YouTube составила $40,4 млрд, что наглядно демонстрирует мощь пользовательского контента.
Рекламная выручка
Инвесторы отмечают, что YouTube — единственный актив, который выигрывает как от технологического прогресса (ИИ-инструменты для авторов), так и от кризиса традиционного ТВ.
Вторая опора: Рост подписок на $22 млрд
Реклама — лишь часть успеха. YouTube успешно построил вторую «денежную машину» на платных услугах.
-
YouTube TV и Premium: Доход от подписок достиг $21,9 млрд. Основными драйверами стали пакет NFL Sunday Ticket (эксклюзивные трансляции футбола) и рост базы YouTube Music/Premium до 143 млн подписчиков.
-
Планы на 2026 год: Google запускает «гибкие пакеты» для YouTube TV (от $55 в месяц), ориентированные на спортивных фанатов, что должно ускорить рост выручки еще на 10-15%.
Nielsen: YouTube — лидер телевизионного экрана
Хотя YouTube зародился на смартфонах, в 2026 году он доминирует в гостиных. По данным Nielsen, в январе платформа удерживала 12,5% общего времени просмотра на телевизорах в США.
-
YouTube vs Стриминги: Доля YouTube на ТВ выше, чем у Disney+, Hulu, Peacock и Max вместе взятых.
-
Единственный конкурент: Только Netflix (8,8%) сохраняет сопоставимый уровень вовлеченности, но он значительно уступает YouTube по рекламным доходам из-за более позднего запуска рекламной модели.
Оценка стоимости: $560 миллиардов
Аналитики Майкл Натансон и Роберт Фишман оценивают YouTube как самостоятельный бизнес в диапазоне $500–560 млрд. Это делает платформу в 1,5 раза дороже Netflix и дороже всей рыночной стоимости таких гигантов, как ExxonMobil или Walmart.
«YouTube создал непреодолимый «ров»: у него есть глобальный масштаб, ИИ-инструменты для создания контента и двойная модель монетизации, которая работает в любой фазе экономического цикла», — отмечают в MoffettNathanson.