Скандал с чайным брендом Molly Tea ударил по позициям Louis Vuitton в Китае
Французский дом моды Louis Vuitton столкнулся с резким падением продаж в Китае: в июле показатели рухнули примерно на 30%, а в августе сокращение составило 20–25%. По данным агентства Bloomberg и исследовательской компании JL Warren Capital, катализатором локального кризиса стал резонансный судебный спор с местной сетью чайных Molly Tea.
Судебный конфликт с Molly Tea и реакция соцсетей
Louis Vuitton инициировал судебное разбирательство против китайского бренда из-за четырехлепесткового логотипа, посчитав его схожим со своим фирменным цветочным символом. Суд удовлетворил иск, обязав Molly Tea выплатить 10,3 млн юаней ($1,5 млн).
-
Волна критики: Решение суда спровоцировало негативную реакцию в китайских соцсетях, где потребители защищали местную марку и обвиняли французский дом в избыточном давлении.
-
Прогноз восстановления: По оценкам JL Warren, скандал носит преимущественно краткосрочный характер, и уже в сентябре темпы падения продаж могут замедлиться до 13%.
[ КРИЗИС ЛЮКСОВОГО СЕКТОРА В КИТАЕ ]
│
┌──────────────────────────────┴──────────────────────────────┐
▼ ▼
┌─────────────────────────────────┐ ┌─────────────────────────────────┐
│ ФАКТОРЫ ДЛЯ LOUIS VUITTON │ │ ОБЩЕЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА │
├─────────────────────────────────┤ ├─────────────────────────────────┤
│ • Судебный иск против Molly Tea │ │ • Падение продаж Gucci (-20%) │
│ • Потеря до 30% продаж в июле │ ───────────► │ • Снижение выручки Hermès (-5%) │
│ • Негативная волна в соцсетях │ │ • Падение акций LVMH на 36% │
│ • Общая слабость экономики КНР │ │ • Сжатие спроса элиты и налоги │
└─────────────────────────────────┘ └─────────────────────────────────┘
Стратегическое значение Китая для группы LVMH
Китайский рынок остается критически важным для материнской компании LVMH. На Азию без учета Японии приходилось около 29% выручки группы в первом полугодии. По данным UBS, китайские покупатели обеспечивают порядка 30% продаж LVMH, в то время как один только Louis Vuitton генерирует около четверти выручки всего концерна и примерно 60% его прибыли до уплаты налогов и процентов.
Тренды по всему люксовому сектору
Трудности испытывают и другие игроки рынка, чему способствует замедление китайской экономики, падение спроса со стороны состоятельных граждан и усиление налогового контроля:
-
Gucci (Kering): падение продаж в июле достигало 20%, в августе — около 10%.
-
Hermès: сокращение составило 5% в июле и примерно 13% в августе.
-
Капитализация: с начала года акции LVMH потеряли более 36%, Hermès — около трети, а Kering — почти 23%.
Сравнительная динамика брендов в КНР
| Бренд / Корпорация | Динамика продаж в КНР (июль–август) | Падение акций с начала года |
| Louis Vuitton (LVMH) | Падение на 20–30% | Более 36% |
| Gucci (Kering) | Падение на 10–20% | Почти 23% |
| Hermès | Падение на 5–13% | Около 33% |