28 января 2026 года в ходе телеконференции по итогам четвертого квартала 2025 года Илон Маск официально объявил о завершении эпохи двух флагманов — седана Model S и кроссовера Model X. По словам Маска, производство будет постепенно свернуто во втором квартале 2026 года, а сами модели уйдут на «почетную пенсию» (honorable discharge).
Это решение подтверждает радикальную смену стратегии Tesla: из классического автопроизводителя компания окончательно трансформируется в «физическую ИИ-корпорацию», ориентированную на робототехнику и автономный транспорт.
Для фанатов бренда это «грустный, но необходимый шаг». Model S (выпускается с 2012 г.) и Model X (с 2015 г.) были инновационными лидерами своего времени, но в последние годы их доля в продажах упала до 3%, уступив место массовым Model 3 и Model Y.
Главные тезисы Илона Маска:
-
Завод во Фримонте: Линии по сборке Model S/X в Калифорнии будут полностью демонтированы. На их месте развернут производство гуманоидных роботов Optimus.
-
Масштаб производства: Цель — выпускать до 1 миллиона роботов в год. Маск утверждает, что производство человекоподобных машин требует гораздо меньше площади, чем сборка авто.
-
Будущее без бедности: Маск снова заявил, что Optimus станет «самым значимым продуктом в истории» и со временем сделает Tesla дороже всех остальных компаний мира вместе взятых.
-
Поддержка владельцев: Tesla продолжит техническое обслуживание и выпуск запчастей для уже проданных Model S и Model X на протяжении всего срока их службы.
Финансовый контекст и «Кризис имиджа»
Решение принято на фоне первых за 15 лет негативных финансовых показателей:
-
Падение выручки: Выручка за 2025 год составила $94,8 млрд, что на 3% ниже предыдущего года.
-
Политический фактор: Аналитики CNN и Bloomberg отмечают, что активное сотрудничество Маска с администрацией Трампа и его резонансные заявления привели к оттоку либерально настроенных покупателей в США и Европе, которые раньше были основной аудиторией премиальных моделей S и X.
-
Налоговые льготы: Отмена налогового вычета в размере $7 500 на покупку электромобилей в США в конце 2025 года также ударила по спросу.
Обновленный модельный ряд Tesla (на лето 2026)
После закрытия линий S и X, линейка потребительских авто Tesla сократится до трех моделей, ориентированных на автономность:
«Если вы хотите купить Model S или Model X, сейчас — самое время сделать заказ. Когда складские запасы закончатся во втором квартале, они уйдут навсегда», — Илон Маск.