eBay покупает Depop за $1,2 млрд у Etsy: итоги сделки и статистика
Назад к новостям

eBay покупает Depop за $1,2 млрд у Etsy: итоги сделки и статистика

Реселл-экспансия: Зачем eBay нужен Depop?

18 февраля 2026 года стало известно о крупной перестановке на рынке e-commerce: eBay приобретает молодежный маркетплейс Depop у компании Etsy за $1,2 млрд наличными.

Для Etsy эта сделка означает признание поражения в стратегии «дома брендов» (House of Brands) и фиксацию убытков в размере более $400 млн, так как в 2021 году сервис был куплен за $1,62 млрд.

Для eBay, ветерана онлайн-торговли, эта покупка — самый быстрый способ омолодить аудиторию и укрепить позиции в категории «Мода», которая уже приносит компании более $10 млрд годового оборота (GMV).

Успехи Depop в цифрах (по итогам 2025 года)

Несмотря на «уценку» при продаже, Depop остается одним из самых динамичных игроков:

  • Продажи (GMV): Достигли $1 млрд в 2025 году.

  • Рост в США: Фантастические +60% год к году.

  • Демография: 7 млн активных покупателей, из которых 90% моложе 34 лет.

  • Продавцы: Более 3 млн активных аккаунтов.

«Depop — это не просто маркетплейс, это культурный хаб поколения Z. Мы сохраним его уникальный бренд и дух, но дадим ему мощь нашей логистики и систем аутентификации», — Джейми Янноне, CEO eBay.

Почему Etsy пошла на этот шаг?

Продажа Depop — это финал серии неудачных поглощений Etsy. Ранее компания уже избавилась от бразильского маркетплейса Elo7 и музыкального сервиса Reverb (продан в апреле 2025-го).

  1. Фокус на главном: Новая стратегия генерального директора Крути Патель Гойял — направить все ресурсы на развитие основного сайта Etsy, внедрение ИИ для персонализации и борьбу с агрессивными китайскими конкурентами (Temu, Shein).

  2. Финансовое давление: Вырученные $1,2 млрд пойдут на обратный выкуп акций и инвестиции в технологический стек.

Сравнение сделок Depop

Дата Событие Сумма сделки Результат для владельца
Июнь 2021 Покупка компанией Etsy $1,625 млрд Экспансия в молодежный сегмент
Февраль 2026 Продажа компании eBay $1,2 млрд Убыток $425 млн (не считая инфляции)

Что изменится для пользователей?

  • Бренд: Depop продолжит работать как отдельное приложение со своей культурой.

  • Инструменты: Продавцы Depop получат доступ к продвинутым инструментам доставки и финансовым услугам eBay.

  • Authenticity Guarantee: eBay планирует внедрить свою систему проверки подлинности брендовых вещей на Depop, чтобы снизить количество подделок.