Бренд Columbia заплатит £135 за снимки уставших ног после походов: кампания F££T FUND
Назад к новостям

Бренд Columbia заплатит £135 за снимки уставших ног после походов: кампания F££T FUND

Реалистичный маркетинг: Columbia запускает фонд F££T FUND и выплачивает £135 за снимки стоп после трекинга

Американский производитель экипировки для outdoor-активностей Columbia Sportswearпредставил нестандартную промо-акцию под названием F££T FUND. В рамках кампании бренд выплачивает туристам финансовую компенсацию в размере £135 (около $180) за демонстрацию того, как в действительности выглядят босые ноги после тяжелых пеших маршрутов.
Креативная концепция, разработанная агентством adam&eveTBWA, приурочена к релизу новой серии хайкинговых ботинок Peakfreak.

Условия участия и виртуальный пантеон Hall of Feet

Идея проекта выросла из маркетингового наблюдения: путешественники регулярно выкладывают в соцсетях панорамные виды горных вершин и озер, игнорируя главный «инструмент» передвижения — собственные ноги.

Алгоритм участия в F££T FUND:

  1. Съемка в полевых условиях: Сделать кадр босых ног непосредственно во время настоящего пешего похода.
  2. Публикация в соцсетях: Отправить снимок бренду через Instagram, TikTok или Snapchat.
  3. Выплата и галерея: Отобранные участники получают £135 (сумма покрывает покупку новой пары Peakfreak), а лучшие кадры попадают в цифровой зал славы Hall of Feet («Галерея ног»).
                  [ СХЕМА МЕХАНИКИ КАМПАНИИ F££T FUND ]
                                     │
       ┌─────────────────────────────┴─────────────────────────────┐
       ▼                                                           ▼
┌──────────────────────────────┐                          ┌──────────────────────────────┐
│  РЕАЛЬНЫЙ ТРЕКИНГ И ФОТО     │                          │  ПУБЛИКАЦИЯ В СОЦСЕТЯХ       │
├──────────────────────────────┤                          ├──────────────────────────────┤
│ • Съемка босых уставших ног  │                          │ •Instagram / TikTok/ Snapchat│
│ • Фиксация честных условий   │ ───────────────────────► │ • Тег марки Columbia         │
│ • Без рекламного глянца      │                          │ • Отбор агенством-автором    │
└──────────────────────────────┘                          └──────────────────────────────┘
                                                                         │
                                                                         ▼
                                                          ┌──────────────────────────────┐
                                                          │   ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ И ПРИЗЫ     │
                                                          ├──────────────────────────────┤
                                                          │ • Выплата £135 / $180        │
                                                          │ • Покупка ботинок Peakfreak  │
                                                          │ • Попадание в Hall of Feet   │
                                                          └──────────────────────────────┘

Самоирония вместо глянца: новая стратегия Columbia

Проект F££T FUND продолжает курсовую линию Columbia на честный и ироничный маркетинг. Вместо идеализированных рекламных буклетов бренд фокусурует внимание на суровых буднях аутдор-энтузиастов, конвертируя дискомфорт от длительной ходьбы в прямой стимул к обновлению обувного парка.