Adidas официально запустил сервис Single Shoe в Европе, сделав важный шаг навстречу инклюзивности.
Инициатива Adidas Single Shoe
Сервис был разработан в тесном сотрудничестве с сообществом паралимпийцев (ParalympicsGB) и направлен на устранение финансового неравенства для людей с разницей в конечностях.
Условия программы в 2026 году:
-
Где доступно: Только в собственных магазинах Adidas (не франшиза и не онлайн) в 22 странах Европы.
-
Цена: Ровно 50% от стоимости полной пары.
-
Ассортимент: Распространяется на всю обувь в наличии — от детских моделей до лимитированных коллекций и товаров со скидкой.
-
Страны-участники: Австрия, Бельгия, Болгария, Швейцария, Чехия, Германия, Дания, Испания, Финляндия, Франция, Греция, Хорватия, Венгрия, Ирландия, Италия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Румыния, Швеция и Великобритания.
Важно: Украина пока не входит в список стран с прямой поддержкой программы, так как в стране временно отсутствуют официально управляемые Adidas розничные точки, соответствующие критериям сервиса.
Сравнение с конкурентами: Nike One Shoe Bank
Adidas выбрал коммерческую модель (продажа), в то время как Nike придерживается благотворительного подхода через программу One Shoe Bank.
Почему это важно?
Спорт — это прежде всего доступность. По словам представителей Adidas, сервис Single Shoe — это не просто акция, а изменение бизнес-логики.
-
Справедливость: Люди больше не обязаны платить за вторую кроссовку, которую они никогда не наденут.
-
Экология: Уменьшение количества неиспользуемой обуви, которая зачастую просто выбрасывается.
-
Адаптивный дизайн: Adidas также анонсировал на 2026 год выпуск специальной беговой обуви для людей с синдромом Дауна и расширение линейки адаптивной формы для баскетболистов на колясках.
Мнение экспертов
«Розничная торговля десятилетиями опиралась на удобство единообразия. Переход Adidas к продаже одиночных товаров признает в людях клиентов с реальными потребностями, а не «неудобные исключения» из правил», — отмечают аналитики Sustain Health.